Wednesday, September 29, 2010

 

de aquellos posts...


...vienen estos libros.

Efectivamente, queridos lectores. Probablemente recuerden (emoticono aquí) mi post sobre la venta de humo intrínseca a esta profesión que paga la vida más o menos digna que llevo.

Lo pueden revisar aquí: http://blogdeladversario.blogspot.com/2008/03/selling-smoke.html

Pues mi buen amigo y compañero Javi ha dado un paso más, se ha puesto a empaquetar la humareda y ha conseguido escribir un libro sobre el tema. Y no sólo eso, ha conseguido que alguien se lo publique. Y por si fuera poco, por si ustedes tienen alguna duda de que la tangibilización del humo es posible y se puede vender, el libro es doble, por un lado "Smoke selling" habla de lo que hacen las marcas para influir en nosotros y que sigamos comprando, y por otro, si optamos por el modo "Elige tu propia aventura", hay una fábula titulada "El retrato del rey", donde nos viene a decir que el éxito depende en gran parte del uso que hagamos de la comunicación.

A Javi le conozco desde hace varios años, mínimo ocho, y siempre he admirado de él, fundamentalmente, su capacidad para generar diapositivas de power point en plan bucle interminable. A mí me desesperaba -perdón, me desespera- la facilidad que tienen algunos y aquí Javi es doctor honoris causa, para generar documentos y hacer diapositivas y diapositivas que hablen sobre posicionamiento, estrategia, etc...vais viendo el humo, no? Pues ahí Javi es pirómano y bombero al mismo tiempo, porque aparte de la generación frenética de diapos, ya en serio, tiene la cabeza muy bien amueblada para el mundo de la propaganda 2.0, sabiduría que es el eje del libro que acaba de publicar.

Además mi aprecio con Javi tuvo sus máximos históricos cuando siendo él Director General de la agencia en la que trabajo y yo un pelele de la misma, pasaba todos los días por la puerta de mi casa y me hacía una llamada perdida para que bajara, y me llevaba al curro en coche, lo cual dice bastante del mundo al revés que supone esta bendita profesión.

Ojalá que este post sirva para que al menos venda un ejemplar -otro!- de Smoke Selling y se dedique a seguir provocando incendios virtuales y a vendernos posteriormente el humo que se forme.

Enhorabuena, mucha suerte y toda mi admiración, amigo.




Friday, September 24, 2010

 

donuts fondant


El martes me comí un donuts fondant y me di cuenta ipso-facto que por ahí, entre el chocolate fundido, había un post escondido.

No podemos decir que la evolución de los donuts haya sufrido un despliegue de medios en los últimos 25 años, qué va, todo lo contrario.Si el producto es bueno, para qué cambiarlo. Eso aquí y en Lima.Sí es cierto que el packaging ha evolucionado una barbaridad, hemos pasado de la servilleta de mediados de los 80, al empaquetado acartonado con grasilla por debajo de mediados de los 80 y casi todos los 90, hasta llegar a una sofisticación blisterizada, individualista e independentista del nuevo siglo.

Lo mejor de todo esto es que el producto en sí, el donut/donuts, no ha cambiado.Pongo donut/donuts porque a ver quién es el guapo que nos asegura si es singular o plural el tema.

Los que venimos del norte sabemos que ha habido años duros, cuenta la leyenda que Panrico siempre ha tenido muchos problemas de distribución con los donuts (yo lo pongo/digo así siempre) en el País Vasco, y hemos tenido que sufrir lo nuestro con los Dupis, incluso con los típicos que estaban ahí en las bandejas de las panaderías y las barras de los bares, en los que se veía de lejos -por la ausencia de azúcar caramelizado- que no eran donuts ni de coña. Cómo me está apeteciendo una cata ciega de donuts y sucedáneos...
Luego, según íbamos conquistando otros territorios, miente quien diga que no ha coqueteado con los Dunkin' Donuts, pensando que aquello era la hostilina, y que qué bajón cuando volvamos a España, que allí sólo hay de los blanquitos...ay, hombres de poca fe. Perdónales señor, no sabían lo que hacían.

Bueno, el caso es que el martes bajé a media mañana a la máquina del trabajo, cosa rara, porque aunque se rían mis compañeros #yonocomoentrehoras; y ví un donuts que parecía de chocolate pero ponía que era fondant, así como en cursiva. A mí la palabra fondant, y más si es en cursiva, me ofrece todas las garantías, me dejo llevar, es el típico concepto que suma a nivel de postres y decidí probarlo.

Y me gustó mogollón. Porque supuso para mí una revancha contra el donuts de chocolate, que me ha parecido siempre un "sí pero no pero no" en lo que a donuts se refiere.Ojo que hablamos de donuts de chocolate y no de Donettes, que puede llevar a confusión y no, los Donettes tienen su liga particular y la llevan ganando un montón de años consecutivos, por cierto.

Pero de los 220 donuts de chocolate aprox que me habré comido en mi vida, ponle que 212 ha debido ser porque no había de los blancos, y al comerlos, ni visualizaba ni percibía en el sabor que eso era un donuts normal que había sido introducido en un cazuelón de chocolate. Para mí era un producto de bollería industrial sin el más mínimo cariño.

Sin embargo, con el fondant creo que en Panrico han dado con la tecla y con el baño de chocolate necesario para que al menos, pueda competir con el donuts de toda la vida, que me sigue pareciendo insuperable. Han conseguido una superficie sólida que hace que al encontrarte con las dos opciones, al menos te lo tengas que pensar.

Y dicho esto, si el community manager de Panrico, Donuts, Donuts fondant no lee este post y me manda un cargamento es que esto de internet es un timo de primer nivel, como todos sospechamos.

Voy a comerme un donuts, probablemente blanco, pero si hay foooooooooooonnnnnnnnnddannnnnttttttttt, me lo pensaré.

Sunday, September 19, 2010

 

miércoles-jueves-viernes


Hay semanas en las que no pegas ni un palo y otras en las que no paras, no? Espero que eso nos pase a todos. Pues bien, la semana pasada no paré.

El lunes por la tarde, en la mesa importante de mi trabajo, saltó la frase: "Igual tenemos que ir a Ucrania esta semana". Bueno, estamos llevando un proyecto allí porque los caminos de la comunicación son inescrutables, así que entraba dentro de lo normal. Eso sí, como afortunadamente tenemos algún plan -no muchos, no se crean- fuera del trabajo, el miércoles tocaba mi querido/admirado/idolatrado Andrés Calamaro, y eso para mí, son palabras mayores, así que sólo nos quedaba confiar en las lamentables conexiones Madrid-Kiev y agarrarnos a eso.Así que me voy a marcar un post rollo "24", y les cuento que:

Miércoles, 21.00H
Salgo de casa hacia La Riviera.

Miércoles, 21.25H
Llego a la Riviera

Miércoles, 21.30-23.30H
Concierto de Calamaro, comienzo un poco frío para mi gusto pero enseguida se anima la cosa, tiene un repertorio lo suficientemente potente como para pegarse dos horas recordando viejos éxitos de casi todas sus etapas. Claramente, me insufló la adrenalina necesaria para aguantar lo que tocaba.

Jueves, 5.00H
Llegué a casa a las 0.00 y a las 5.00 salía al aeropuerto, por lo que no dormí ni 4 horas, tema que yo llevo fatal. Vuelo Madrid-Praga-Kiev, retraso de una hora en Madrid, en Praga nos esperan y llegamos a Kiev a las 15.00, la reunión empezaba a las 15.30 así que decidimos ir directos a la reunión directamente sin pasar por el hotel, para lo cual, me marco un "clark kent" en el baño del aeropuerto, que con camisa tengo muchísima más credibilidad. De comer ni hablamos.

Jueves 16.30H
Empieza una reunión de aprox 5 horas, en inglés sin subtítulos...A eso de las 19.00 el cliente se da cuenta de que no hemos comido y nos piden unas pizzas. Nos comimos hasta la piña de la de piña.La reunión sigue y a eso de las 21.30, nos dicen que nos invitan a cenar, todo bien, vayamos a cenar. Seguimos sin pasar por el hotel. El cliente habla un poco de fútbol, le preguntó qué tal la vuelta de Chigrinsky al fútbol ucraniano y me dice que no sabe quién es así que me meto un gol en propia puerta de lo más absurdo.

Jueves 22.30H
Llegamos al prestigioso restaurante Stefano's en Kiev, donde cenamos muy bien y donde las vistas son espectaculares, y que cada uno que entienda lo que quiera.

Viernes 1.00H
Hacemos el check-in en el hotel a la vez que pedimos un taxi para las 4.20H, esto es, para 3 horas después.

Viernes 6.20H
Avión Kiev-Amsterdam-Madrid. En Amsterdam está la puerta del avión rota y despegamos con dos horas de retraso. De esto que te quedas dormido y cuando te despiertas crees que ya has llegado, pero no, acabas de despegar.

Menos mal que volvíamos bien situados en la parte delantera del avión y coincidimos con el séquito arbitral encabezado por Muñiz Fernández, que venían de pitar en Anfield el Liverpool-Steaua de Bucarest, con Rubinos Pérez, Fernández Borbalán y alguno más, así que estuve charlando muy a gusto con el Sr. Fernández Borbalán, que hoy ha pitado el Atlético-Barcelona y que me cayó lo que se dice de puta madre. Nunca había pensado mucho en la profesión de árbitro, y me moló mucho saber detalles de organización, de preparación, del movidón de viajes que supone ser un árbitro internacional, y sobre todo, de que también son futboleros, y mucho.

Viernes 14.00H
Llego a casa.Por fin. 33 horas después


Sunday, September 12, 2010

 

finales de agosto, principios de septiembre


Un par de semanas de ausencia por aquí es demasiado, incluso para mí, pero entre una cosa y otra, no he podido actualizar a mi manera.

Poco que contar, en cualquier caso, de estos días que me recuerdan mucho a una peli que vi en mi primer festival de Donosti hace 10 o 12 años, la dirigía Olivier Assayas y no se me olvida el título porque me encantaba: "Finales de Agosto, principio de Septiembre" y también recuerdo que salía Virgine Ledoyen. De hecho, creo que alguna vez he titulado algún post así...

Estos primeros días de septiembre en Madrid los llevo fatal porque después de haber estado casi todo agosto por aquí, uno cree que tiene galones en temas urbanos, hace diez días cogías el bus o el metro e ibas como un capitán general y ahora está por aquí todo el mundo y no es lo mismo.

Cómo anda Kevin Durant, a todo esto, que estoy escribiendo mientras veo la final del Mundial de Basket

En estos posts de transición, suelo tirar un poco de back up para hacerles status de lo que veo, leo y escucho por si les sirve de referencia y las editoriales, discográficas y distribuidoras me mandan material privilegiado como en los viejos tiempos (que alguna cosa caía...)

En el mundo comics siego bastante activo, ahora me estoy leyendo "Un Capón nunca se rinde", las historias de Palmiro Capón, que te garantiza unas buenas risas recordando los años adolescentes -nos vamos haciendo veinteañeros ya...-, y también he disfrutado mucho con "Paul se muda", de Michel Rabagliati, al que no conocía. Me ha gustado mucho éste, muy light, pero mola.

De lectura ando con "Jernigan", una novela de David Gates que tiene muy buena pinta y a ratos intercalo con "Capitanes" de Luis Villarejo, que analiza un poco la labor de los capitanes en el mundo de fútbol y cuenta anécdotas que molan.

Tema cine aparcado de momento hasta que se crucen los planetas, con las series ando con la segunda temporada de Mad Men y con la sexta de "Entourage" esperando no sé a qué para verla y de música, lo de siempre. Sólo recomiendo para que busquen en Spotify un grupo que se llama "Noah and the whale", me está gustando mucho. Este miércoles voy a La Riviera a ver a Calamaro por enésima vez.

Y por lo demás, todavía un poco frío con la temporada de fútbol, aunque ayer -a pesar de la derrota- me gustó el Athletic contra Forlán y compañía. A ver cómo nos va este año.

Y ya para terminar, que sepan que Aitana ya anda y que la rumorología inter-portalera dice que mañana me van a nombrar presidente de la Comunidad de vecinos #ojoconeso. Voy a proponer de entrada tener un blog y canal de twitter. Bueno, mejor no.

Saludos cordiales y buena semana.




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